Vaca Muerta elevó el estándar: las empresas también cambiaron su forma de mostrarse
Vaca Muerta multiplicó inversiones, empresas y oportunidades. Pero produjo además un cambio menos visible: elevó el estándar con el que las compañías se presentan frente a nuevos mercados.
Empresas con años de experiencia y un enorme conocimiento técnico hoy participan de reuniones con grandes operadoras, reciben clientes de otros puntos del país, asisten a exposiciones y forman parte de encuentros corporativos donde la manera de presentarse también comunica.
Ese escenario se percibe especialmente en Neuquén, donde el crecimiento de la actividad energética convive con una agenda cada vez mayor de reuniones empresariales, congresos, exposiciones y eventos profesionales.
Una empresa puede ser excelente fabricando una pieza, prestando un servicio industrial o llevando adelante una operación compleja. Lograr que su marca transmita ese mismo nivel requiere otra mirada.
Ahí encontró su lugar The Brand, una empresa con origen y presencia en Neuquén y Río Negro que desde hace cuatro años trabaja para que lo que una organización muestra esté a la altura de lo que hace.
Mucho más que poner un logo
El merchandising corporativo fue —y continúa siendo— uno de los pilares de The Brand.
Pero personalizar no es simplemente imprimir una marca. Implica decidir qué producto tiene sentido, qué material funciona mejor, cómo aplicar un logo y qué resultado es adecuado para cada empresa y cada contexto.
Y muchas veces el pedido inicial abre otras posibilidades.
Una consulta por vasos ecológicos, por ejemplo, terminó en el desarrollo de un kit que incorporó un juego de naipes vinculado a la robótica. En otro proyecto, una necesidad de pines de identificación derivó en el acompañamiento para producir una revista institucional de 1.000 ejemplares.
“Fuimos viendo que detrás de muchas consultas había una necesidad más amplia: empresas que querían mejorar la manera de presentarse. Eso nos llevó a ampliar nuestra propuesta, manteniendo el mismo criterio de trabajo”, explica Ana Perea, directora comercial de The Brand.
Hoy esa mirada se extiende a merchandising corporativo con envíos a todo el país, soluciones modulares para stands y eventos, tótems de carga para celulares y soporte local para proyectos y eventos. Las distintas soluciones pueden conocerse en thebrand.com.ar
De la región a Buenos Aires, y también al revés
En estos años, The Brand desarrolló trabajos y soluciones para organizaciones y marcas como YPF, Fortinet, Banco Nación, EDERSA, Coca-Cola Andina, Datastar, EPEN y Hosmann, entre otras.
Sus soluciones también llegaron a eventos realizados en espacios de Buenos Aires como Hilton, Sheraton, Alvear Icon Puerto Madero, UCA Puerto Madero, La Rural y el Centro de Convenciones de Buenos Aires.
Pero el recorrido funciona también en sentido inverso.
Agencias, productoras y empresas de Buenos Aires que realizan acciones en Neuquén y Río Negro necesitan conocimiento del territorio, proveedores y equipos locales capaces de acompañar la ejecución.
Allí The Brand suma soporte local y equipos propios para actividades en eventos, desde acreditaciones y atención de asistentes hasta coordinación y acompañamiento onsite.
El crecimiento económico está generando además más reuniones, congresos, exposiciones y encuentros profesionales. Es parte del universo MICE —reuniones, incentivos, congresos y exposiciones—, que gana espacio acompañando la actividad empresarial de Neuquén.
Para las empresas, esos espacios son también oportunidades para construir vínculos, mostrar capacidades y posicionar sus marcas.